編者按：老字號作為城市歷史的注腳、經(jīng)濟(jì)的見證者，品牌價值歷久彌新。今年上半年，湖南發(fā)布“穩(wěn)增長20條”將對新獲批“中華老字號”的企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展給與了利好政策。為進(jìn)一步展示“長沙老字號”的創(chuàng)新發(fā)展成果，特推出“老字號煥發(fā)新活力”系列報道，看“長沙老字號”如何在傳承中創(chuàng)新發(fā)展。
老粗布，又名土布，是一種純棉手工紡織品，具有濃郁的鄉(xiāng)土氣息和鮮明的民族特色。瀏陽北鄉(xiāng)素有棉布之鄉(xiāng)的美譽(yù)，從幼女到老嫗悉善紡織，所產(chǎn)布品美觀大方，遠(yuǎn)銷他鄉(xiāng)。
近年，隨著消費理念的轉(zhuǎn)變，在崇尚綠色、回歸自然的消費潮流中，以“尚友堂”為代表的純天然、純手工的瀏陽老粗布重獲人們的喜愛。
傳承“老粗布”重振湖南特色手工布藝
在位于芙蓉區(qū)解放東路的“尚友堂”品牌旗艦店，記者采訪到了尚友堂第五代傳人傅延旭，聽他講述有關(guān)他與瀏陽老粗布的故事。
（尚友堂第五代傳人傅延旭）
“尚友堂”老字號是瀏陽傅氏傅曉蒲先生和妻子唐氏于 1900 年創(chuàng)立，至今已有 123 年的歷史。據(jù)悉，第二代傳人游霞媛鐘愛紡紗織布，憑借精湛手藝，以6 斤棉花織出 3 匹布，在當(dāng)時1匹布可換回 4-5 斤棉花。百余年里，傅家五代人的接力傳承，堅守著手工織布傳統(tǒng)技藝。
隨著現(xiàn)代機(jī)織業(yè)的沖擊，尚友堂等一批老粗布的市場地位不斷衰退，成為了一門老行當(dāng)。
2012年，傅延旭與同是尚友堂第五代傳人的妻子鄧力花，決心重振瀏陽老粗布手工布行業(yè)，兩人攜手辦手工布坊、培養(yǎng)專業(yè)技工、優(yōu)化生產(chǎn)工藝、創(chuàng)新改良設(shè)計，開始探索老粗布創(chuàng)新化規(guī)模化生產(chǎn)的新道路。
傅延旭介紹，尚友堂老粗布的織造工藝極為復(fù)雜，從采棉紡線到上機(jī)織布經(jīng)軋花、彈花、紡線、打線、漿染、沌線、落線、經(jīng)線、刷線、作綜、闖杼、掏綜、吊機(jī)子、栓布、織布、了機(jī)等大小 72 道工序，全部采用純手工工藝。
（尚友堂第五代傳人鄧力花正在織布）
2013 年，傅延旭重新注冊“尚友堂”品牌，2014年成立湖南尚友堂老粗布家紡有限公司，以生產(chǎn)老粗布床上用品、棉麻服裝、文創(chuàng)產(chǎn)品為主，初步形成了集生產(chǎn)、研發(fā)、設(shè)計、銷售于一體的家紡體系。2015 年，尚友堂老粗布被長沙市旅游局評為“長沙市最具湖湘文化特產(chǎn)”。2022年，“尚友堂”品牌被湖南省商務(wù)廳評定為“湖南省老字號”。
守藝創(chuàng)新，探索手工織布發(fā)展新模式
為傳承老粗布，傅延旭和鄧力花不僅全身心投入特色紡織業(yè)，還發(fā)起了湖南尚友堂民俗文化研習(xí)會，使得老粗布得到越來越多的人認(rèn)可。
近年來，隨著老粗布的知名度不斷提升，市場行情也在逐漸好轉(zhuǎn)。2022 年，尚友堂年產(chǎn)值突破 2000萬元，形成了以長沙為中心的全省銷售中心，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷香港、臺灣、美國、日本、韓國、意大利等國家和地區(qū)。
（尚友堂解放路店）
目前，尚友堂在長沙、婁底、岳陽、張家界、鳳凰等地共開設(shè) 5 家專賣門店，“接下來，在經(jīng)營好尚友堂解放路店的同時，我們將會開拓3-5家新的實體門店?！备笛有癖硎尽?/p>
（尚友堂老粗布系列產(chǎn)品）
為了讓傳統(tǒng)技藝煥發(fā)新活力，借力線下活動不斷提升品牌知名度和影響力，在長沙市商務(wù)局組織下，尚友堂分別代表市里參加中國國際中小企業(yè)博覽會、中國西部國際投資貿(mào)易洽談會、國內(nèi)旅游交易會及國際旅游交易會，會展反響熱烈。2019年，在第十五屆中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會上，由鄧力花、傅延旭創(chuàng)作的作品《老粗布涼席》榮獲“中國工藝美術(shù)文化創(chuàng)意獎”銅獎。
在傅延旭看來，隨著社會發(fā)展和人們需求的變化，尚友堂需要不斷適應(yīng)市場環(huán)境的變化，“我們正逐步改良設(shè)計，著力產(chǎn)品創(chuàng)新，為老粗布注入現(xiàn)代元素，并將老粗布與不同材質(zhì)和款式進(jìn)行融合，推出全新系列產(chǎn)品。同時，還將根據(jù)不同地域、不同消費群體需求，打造個性化品牌形象?！备笛有裾f。
談及今后的發(fā)展，傅延旭表示老粗布作為傳統(tǒng)手工編織工藝品，具有很高的歷史文化價值和商業(yè)價值，尚友堂將從四個方面對老粗布進(jìn)行規(guī)劃和發(fā)展。一是優(yōu)化生產(chǎn)工藝，保證產(chǎn)品品質(zhì)，通過提升生產(chǎn)技術(shù)和工藝水平，保證老粗布的制作質(zhì)量和穩(wěn)定性，在產(chǎn)品質(zhì)量上下足功夫，確保老客戶持續(xù)支持，贏得新客戶的信賴；二是加強(qiáng)品牌宣傳和市場推廣，通過網(wǎng)絡(luò)平臺、展會、活動等多種方式加強(qiáng)品牌宣傳和市場推廣，提高老粗布的知名度和美譽(yù)度；三是拓展銷售渠道，達(dá)到營銷多元化，通過線下門店、電商平臺、代理方式等多種銷售渠道，擴(kuò)大老粗布的銷售覆蓋面和渠道多元化。同時，可以圍繞老粗布的特色和文化底蘊，開展相關(guān)主題活動，讓更多人了解和喜歡老粗布。四是注重文化傳承，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)老粗布工藝的傳承與發(fā)展，通過聯(lián)合其他企業(yè)進(jìn)行文化傳承和產(chǎn)業(yè)扶持項目，提高產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同的效率，形成完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，進(jìn)一步推動老粗布產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
“未來，尚友堂需要以創(chuàng)新為動力，以品質(zhì)為保障，以市場為導(dǎo)向，全方位發(fā)展老粗布產(chǎn)品，推出新品、優(yōu)化工藝、加強(qiáng)宣傳、拓展銷售渠道以及注重文化傳承，實現(xiàn)尚友堂‘再造新百年’的目標(biāo)?！备笛有窀嬖V記者，下一步將以尚友堂民俗文化研習(xí)會為基礎(chǔ)，建立以非遺傳習(xí)所+文創(chuàng)體驗館的傳承體驗體系，通過融合非遺傳承、手工體驗、文創(chuàng)營銷，打響老字號品牌。
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