文旅景區(qū)運(yùn)營(yíng)案例分析：云中草原、戶外天堂—江西省萍鄉(xiāng)市武功山景區(qū)
（1）景區(qū)介紹
江西武功山—— 萍鄉(xiāng)武功山風(fēng)景名勝區(qū)位于江西省萍鄉(xiāng)市東南部，介于東經(jīng)114°10′-114°17′和北緯27 °25 -27°35′之間，屬湘贛邊界羅霄山脈北段，是江西省西部旅游資源最為豐富的大型山岳型風(fēng)景名勝區(qū)，歷史上曾與廬山、衡山并稱江南三大名山，有“衡首廬尾武功中”之稱。武功山主峰白鶴峰（金頂）海拔1918.3米。景區(qū)面積139平方公里，核心景區(qū)41.7平方公里，規(guī)劃景點(diǎn)200多處，由金頂景區(qū)、羊獅幕景區(qū)、九龍山、發(fā)云界四大區(qū)塊組成，目前已開(kāi)發(fā)的是金頂景區(qū)和羊獅幕景區(qū)。景區(qū)資源特色被專家概括為：草甸奇觀、山景雄秀、瀑布獨(dú)特、生態(tài)優(yōu)良、天象稱奇、人文薈萃，具備景觀多樣性、生態(tài)多樣性和文化多樣性。
目前，景區(qū)已獲得國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)、國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)家地質(zhì)公園、國(guó)家自然遺產(chǎn)、國(guó)家森林公園等五張國(guó)家級(jí)名片；同時(shí)，還獲得了全國(guó)風(fēng)景名勝區(qū)自駕游示范基地、全國(guó)青少年戶外體育運(yùn)動(dòng)營(yíng)地、中國(guó)美麗田園、中國(guó)品牌節(jié)慶示范基地等榮譽(yù)稱號(hào)。武功山自1985年被江西省政府列為首批省級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)以來(lái)，已有三十多年的開(kāi)發(fā)歷史。2003年8月，萍鄉(xiāng)市委、市政府設(shè)立了萍鄉(xiāng)武功山風(fēng)景名勝區(qū)管理委員會(huì)，為市政府派出機(jī)構(gòu)，正縣級(jí)建制，委托蘆溪縣管理。2010年3月，萍鄉(xiāng)市委、市政府對(duì)景區(qū)進(jìn)行了體制調(diào)整，賦予景區(qū)縣級(jí)政府的行政管理和社會(huì)事務(wù)管理權(quán)，管轄萬(wàn)龍山鄉(xiāng)和麻田辦事處兩個(gè)鄉(xiāng)辦，共有23個(gè)村和1個(gè)居委會(huì)，常住人口2.6萬(wàn)人。
（2）品牌指數(shù)
數(shù)據(jù)來(lái)源：邁點(diǎn)研究院
數(shù)據(jù)來(lái)源：邁點(diǎn)研究院
2021年，萍鄉(xiāng)市武功山旅游景區(qū)品牌指數(shù)整體均值為364.77，其中最高點(diǎn)出現(xiàn)在2021年10月份，指數(shù)為411.96，最低出現(xiàn)在2021年1月，指數(shù)為200.8。其運(yùn)營(yíng)、媒體及點(diǎn)評(píng)等細(xì)分維度上表現(xiàn)較為優(yōu)異，年度5A級(jí)景區(qū)品牌指
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