拔火罐、熏艾灸、按摩刮痧......這些號(hào)稱“老一輩”的養(yǎng)生療法，卻在近幾年備受年輕一代的歡迎。隨著國(guó)民健康意識(shí)的深入和健康觀念的普及影響，中醫(yī)保健也在年輕消費(fèi)者的帶領(lǐng)下形成了更大的市場(chǎng)規(guī)模。

多方數(shù)據(jù)都表明，逐漸年輕化的中醫(yī)保健正在迎來(lái)爆發(fā)階段。根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年6月京東中醫(yī)保健類目月銷量超200萬(wàn)件，月銷售額近2億，環(huán)比上個(gè)月均增長(zhǎng)超250%。同時(shí)可以看到，品牌數(shù)量、店鋪數(shù)量、動(dòng)銷sku數(shù)較去年同期也有明顯增長(zhǎng)。

其中，艾灸類產(chǎn)品搶占了超過(guò)60%的市場(chǎng)份額，累計(jì)月銷售額超1億。同時(shí)，巨大的市場(chǎng)需求也促使產(chǎn)業(yè)鏈日益成熟。如今，艾葉制品種類越來(lái)越多，從目前京東上的熱銷屬性來(lái)看，艾柱、艾灸盒、艾條、艾灸坐墊、立體艾灸儀等等是目前市場(chǎng)上的熱門產(chǎn)品。

除了艾灸之外，足浴包、溫灸罐、溫灸棒、刮痧儀等也都增長(zhǎng)十分迅猛。其中，在所有屬性里面，溫灸罐類產(chǎn)品的成交額較去年增長(zhǎng)最快。

不過(guò)，目前中醫(yī)保健產(chǎn)業(yè)“散、小、亂”的特征較為明顯，因此整體市場(chǎng)集中度不高。根據(jù)6月鯨參謀的品牌榜單，品牌之間的銷售差距不大。俞兆林和康祝銷量市占暫時(shí)領(lǐng)先，月銷量均超過(guò)20萬(wàn)件，其余上榜品牌有早康、華佗牌、綠源堂、鼎力、諾泰、御道等，市占率相對(duì)接近。

6月份，康祝的拔罐產(chǎn)品成為熱銷商品榜第一，月銷量超7萬(wàn)件；俞兆林的艾灸貼也進(jìn)入熱榜前三，月銷量超5萬(wàn)件。

越來(lái)越多優(yōu)秀品牌和企業(yè)涌入，品牌數(shù)量翻倍增長(zhǎng)，產(chǎn)品數(shù)量飛速攀升，中醫(yī)保健賽道逐漸擁擠。為了深挖更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展空間，不少企業(yè)從老式低客單價(jià)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型生產(chǎn)符合年輕人需求的高顏值科技產(chǎn)品。

根據(jù)鯨參謀的價(jià)格帶銷量趨勢(shì)統(tǒng)計(jì)，40元至100元價(jià)格區(qū)間的銷量呈明顯上升趨勢(shì)。可見面對(duì)更創(chuàng)新和更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，消費(fèi)者也愿意為其嘗試與買單。

如今，中醫(yī)保健已經(jīng)迅速發(fā)展成為國(guó)內(nèi)一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)，也是大健康這一巨大藍(lán)海市場(chǎng)里的關(guān)鍵一環(huán)。企業(yè)要想有新的發(fā)展，必須將精力重點(diǎn)投入到新產(chǎn)品中，不斷地精進(jìn)企業(yè)的研發(fā)勢(shì)能，才能更好地獲得消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品的關(guān)注。

同時(shí)，也應(yīng)該全面了解對(duì)外部環(huán)境變化。尤其是以電商平臺(tái)為主要渠道的企業(yè)，更應(yīng)從行業(yè)大盤入手洞察增長(zhǎng)趨勢(shì)，找到新的發(fā)展機(jī)遇。說(shuō)到底，中醫(yī)保健行業(yè)的出路也離不開科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新。

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