每經(jīng)記者 熊嘉楠 周歡 每經(jīng)編輯 文多
圖片來源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝這幾天，茅臺(tái)因價(jià)格的持續(xù)下跌成為輿論的焦點(diǎn)。
6月14日，根據(jù)第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)，500毫升53度飛天茅臺(tái)散瓶批發(fā)參考價(jià)下跌至2230元/瓶，單日跌190元，下跌速度較前幾日加速。
一位收購茅臺(tái)老酒的人士在14日晚間對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者表示：目前收購價(jià)只能給到2000元/瓶，如果拿到店上可以送一瓶進(jìn)口紅酒，現(xiàn)在茅臺(tái)價(jià)格一天一個(gè)價(jià)，后期的趨勢也不確定。
二級(jí)市場上，貴州茅臺(tái)在開盤不久后開始下挫，盤中股價(jià)跌破近期新低。未來茅臺(tái)酒價(jià)格和上市公司的股價(jià)能否穩(wěn)住？對(duì)此，記者采訪了券商、經(jīng)銷商等多方人士。
此外，茅臺(tái)未來會(huì)否出手穩(wěn)價(jià)？白酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)格局會(huì)不會(huì)就此改變？這些問題也受到業(yè)內(nèi)外高度關(guān)注。
茅臺(tái)酒未來價(jià)格爭議很大
對(duì)于茅臺(tái)酒市場批價(jià)下跌的原因，市場方面多認(rèn)為是需求端減弱，疊加近期“618大促”導(dǎo)致的市場恐慌。
“往年我賣茅臺(tái)酒，很大一部分都賣給房地產(chǎn)跟工程行業(yè)，現(xiàn)在這兩個(gè)行業(yè)下行，需求下滑了，所以價(jià)格會(huì)下跌?！币晃婚L期售賣茅臺(tái)酒的酒商對(duì)記者表示，因?yàn)樾枨鬁p少，這兩天跌得太狠了，所以很多人看不準(zhǔn)后市開始拋貨。
某券商分析師提出了類似的看法，其認(rèn)為，茅臺(tái)跌價(jià)跟股票殺跌一樣，估計(jì)是價(jià)格下跌，有些黃牛在拋貨了。
價(jià)格的迅速下跌，直接擊穿了黃牛的信心。
據(jù)報(bào)道，不少黃牛向媒體表示當(dāng)前已暫停收購茅臺(tái)酒，一名黃牛近日甚至稱其已轉(zhuǎn)行去做其他小生意。
上述酒商稱，現(xiàn)在即使虧本他也在收貨?！?0多天前開始，我以2500元/瓶收貨，到今天收了600多瓶，一瓶平均虧150元。當(dāng)前，渠道收貨價(jià)格約2150元/瓶。”
對(duì)于短期價(jià)格走勢，上述收購茅臺(tái)老酒的人士認(rèn)為，未來茅臺(tái)的價(jià)格可能還會(huì)下跌。
但是，酒類專家歐陽千里認(rèn)為：“618”以后價(jià)格自然會(huì)回升??除非市場信心完全被擊穿。
放眼中長期，機(jī)構(gòu)對(duì)高端白酒仍然較為看好。
“行業(yè)噸價(jià)將穩(wěn)步提升，高端產(chǎn)品的價(jià)位也有望實(shí)現(xiàn)跨越式升級(jí)，行業(yè)的價(jià)值和成長性將重新得到認(rèn)可?！?span style="color: green;">華泰證券認(rèn)為，只是在當(dāng)前市場環(huán)境下，白酒行業(yè)還需要一段時(shí)間來消化和吸收眼前的陣痛，投資者也需要有更長遠(yuǎn)的眼光和更多的耐心。白酒行業(yè)的未來仍然可期，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。
另外，從股價(jià)走勢來看，從5月7日盤中的1777.80元/股算起，貴州茅臺(tái)的股價(jià)連續(xù)下跌，最低跌至6月14日盤中的1520.46/股，一個(gè)多月時(shí)間，最大跌幅約14%。從估值來看，根據(jù)同花順數(shù)據(jù)，截至6月14日收盤，貴州茅臺(tái)的動(dòng)態(tài)市盈率仍達(dá)到20.29倍。
但也要看到，在2013年白酒塑化劑危機(jī)時(shí)，公司靜態(tài)市盈率也曾低至10倍左右。
茅臺(tái)會(huì)不會(huì)“出手”調(diào)控？
那么，未來茅臺(tái)會(huì)不會(huì)出手穩(wěn)定價(jià)格呢？
6月12日，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長張德芹調(diào)研廣東市場并在深圳組織召開貴州茅臺(tái)廣東?。I(yè)務(wù)）區(qū)渠道商座談會(huì)。會(huì)上，張德芹表示，品牌的價(jià)值主要體現(xiàn)在其能否有效滿足特定消費(fèi)群體的需求。這種滿足并非一成不變，而是隨著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變動(dòng)而不斷演變。
張德芹認(rèn)為，在不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和地域背景下，品牌所處的市場位置會(huì)有所不同，因此對(duì)應(yīng)的消費(fèi)群體和所體現(xiàn)的價(jià)值也會(huì)有所差異。同樣，品牌的價(jià)格也會(huì)受到這些因素的影響，隨著市場供需關(guān)系、消費(fèi)者購買力以及品牌自身定位的變化而波動(dòng)。
在6月14日，有媒體報(bào)道稱，業(yè)內(nèi)傳出茅臺(tái)某省區(qū)的微信群通知，通知內(nèi)容為：“請(qǐng)各單位老板/負(fù)責(zé)人，一會(huì)兒16:40開視頻會(huì)議，關(guān)于近期掉價(jià)的事，每個(gè)單位都必須參加！請(qǐng)專賣店店長現(xiàn)在通知到負(fù)責(zé)人?！?/p>
就上述信息是否屬實(shí)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者14日微信聯(lián)系了茅臺(tái)方面，但未獲置評(píng)，故上述信息沒有證實(shí)。
上述券商分析師向記者表示，如果上述開會(huì)通知屬實(shí)，茅臺(tái)或?qū)⑼ㄟ^經(jīng)銷商來維護(hù)價(jià)格穩(wěn)定，即慢點(diǎn)出貨或者高價(jià)出貨，如果不行，下一步則會(huì)控量。
醬酒專家權(quán)圖表示，價(jià)格管控是一個(gè)相對(duì)的概念。結(jié)合當(dāng)前消費(fèi)形勢，他認(rèn)為茅臺(tái)價(jià)格維持在2000元以上就行了，不一定非要死守2500元這個(gè)價(jià)格線，因?yàn)?500元可能會(huì)影響到茅臺(tái)的動(dòng)銷。
他猜測，目前來看，茅臺(tái)酒廠大概也有這個(gè)思路，只要不跌太厲害，不會(huì)怎么去管。他還認(rèn)為，2000元這個(gè)價(jià)格茅臺(tái)是一定要守的，而且茅臺(tái)也有很多方法來管住價(jià)格——比如調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道結(jié)構(gòu)還有放貨速度。權(quán)圖表示，2500元是茅臺(tái)的繁榮線，2000元是警戒線，1500元是生死線，所以說2000元的價(jià)格是要守。
封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖
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