不知不覺中，我們已經(jīng)走進(jìn)了一個(gè)全民大保健的時(shí)代。如果你還沒有觀察到和中醫(yī)有關(guān)的家用器械不斷熱銷走俏的趨勢，那很可能會(huì)錯(cuò)過這個(gè)風(fēng)口。
市場興起：拔罐、針灸、足浴……你家還沒買嗎？
無論社會(huì)上有關(guān)中醫(yī)科學(xué)與否的爭論到底怎樣，和中醫(yī)有關(guān)的衍生品的市場，是的的確確存在的。更有意思的是，根據(jù)DT君對大量消費(fèi)數(shù)據(jù)的分析，中醫(yī)衍生品市場出現(xiàn)了若干消費(fèi)升級的跡象。
我們先來看一下大的盤面，有這樣兩組數(shù)字適合放在一起看：
第一是美團(tuán)大眾點(diǎn)評研究院年初發(fā)布的《中國健康養(yǎng)生大數(shù)據(jù)報(bào)告》里說的，中國健康養(yǎng)生市場規(guī)模已經(jīng)超過萬億元。另一個(gè)則是網(wǎng)易和知萌咨詢《2015年大健康產(chǎn)業(yè)態(tài)度營銷趨勢報(bào)告》里有關(guān)“消費(fèi)者如何看待中西醫(yī)”的調(diào)研中，49.6%被調(diào)查者認(rèn)為，調(diào)養(yǎng)身體主要還得靠中醫(yī)。
毋庸置疑的一點(diǎn)是，在中國這個(gè)人口基數(shù)龐大的市場中，和中醫(yī)相關(guān)的養(yǎng)生產(chǎn)品需求量是存在的。有意思的是，里約奧運(yùn)會(huì)期間，菲爾普斯身上紫紅色的拔罐印記，讓火罐以“東方妖術(shù)”、“全球網(wǎng)紅”的姿態(tài)，重新被人們認(rèn)識(shí)和接納。而奧運(yùn)期間，拔罐相關(guān)產(chǎn)品的銷量曾在電商市場上一度飆升。
DT君今天要分析的，就是一個(gè)正在興起的市場：家用中醫(yī)器材。
和菲爾普斯請專業(yè)的中醫(yī)不同，使用便捷的中醫(yī)家用保健器械正在成為消費(fèi)者的新寵。不信你們?nèi)タ纯?0多歲的辦公室白領(lǐng)，或者家里剛剛退休的父母，他們是不是更喜歡把各種“東方妖術(shù)”搬回家來用。而電商渠道則更加方便了人們對此類商品的消費(fèi)。
當(dāng)傳統(tǒng)“妖術(shù)”帶上“互聯(lián)網(wǎng)+”的雙翼時(shí)，會(huì)催生出什么樣的市場呢？
帶著這種好奇，DT君選取了常見的拔罐、針灸、刮痧、足浴、艾灸等5類最常見的中醫(yī)家用保健器械。他們有一定的同質(zhì)性，都是中醫(yī)保健類產(chǎn)品，對于平常人的亞健康狀態(tài)緩解有一定的作用。同時(shí)，這些不同的產(chǎn)品也有品牌、價(jià)格、規(guī)模和產(chǎn)品本身的不同屬性，方便類似產(chǎn)品進(jìn)行跟蹤比對。
我們先來看看這幾種器械的總體熱度情況：
艾灸在近幾年最受關(guān)注，傳統(tǒng)的拔罐、刮痧與前兩年相比有所下降，針灸、足浴的受關(guān)注程度比較平穩(wěn)。為了進(jìn)一步了解這個(gè)市場的格局，DT君從天貓商城上收集了這五大類中醫(yī)家用保健器械的總共5629條產(chǎn)品信息數(shù)據(jù)，整理出13個(gè)維度。通過這些數(shù)據(jù)，我們試圖對這個(gè)新興市場的變化趨勢提供一些有益的洞察。
在采集的數(shù)據(jù)當(dāng)中，足療部分主要是足浴盆；拔罐類商品除了我們常見的玻璃火罐之外，還包括更為真空拔罐器、竹筒拔罐器、真空磁療拔罐器、電動(dòng)拔罐機(jī)等；針灸則包含相關(guān)的針灸針、梅花針、針灸診療儀等；艾灸包括艾灸盒、艾條及較為大型的艾灸儀等；刮痧則是以各類刮痧板和刮痧油為主。其他和這些器材有關(guān)的書籍產(chǎn)品，已經(jīng)被排除出樣本范圍。
下面，我們就來看一下，經(jīng)過反復(fù)篩查后的數(shù)據(jù)，究竟會(huì)告訴我們些什么。
網(wǎng)易| 2015-04-17
銷量份額：艾灸拔罐以跑量為主，足浴盆的銷售額最大
五類中醫(yī)家用保健器械中，國人最青睞哪一種？
商品搜索結(jié)果的個(gè)數(shù)，可以在一定程度上反映出市場的“熱鬧”程度。在天貓商場中，近幾年興起的艾灸力壓群雄，商品個(gè)數(shù)達(dá)到1705個(gè)，其次是拔罐產(chǎn)品和足浴器，分別有1370和1306個(gè)。
而銷量可以最為直觀地表現(xiàn)出消費(fèi)者的購買傾向。拔罐器和艾灸，分別以28萬和27萬的總銷量位列前兩名，不分伯仲，足浴器則以15萬的銷量屈居第三。
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