洽洽堅果和三只松鼠哪個好吃？勝出的關(guān)鍵是這些

欄目:艾企品牌/ 2024-07-26

　　隨著人們對健康生活的追求,堅果食品在當下備受消費者歡迎。近年來,堅果炒貨行業(yè)規(guī)模不斷擴大,據(jù)Frost&Sullivan預計,到2025年堅果炒貨類市場規(guī)模有望超過2000億元,占整個休閑食品行業(yè)比重超20%。然而,眾多品牌的涌入也讓消費者在選擇堅果品牌時陷入了困惑,如何選擇呢?在眾多堅果品牌中,洽洽堅果和三只松鼠憑借其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和良好的口碑成為了行業(yè)的佼佼者。那么,洽洽堅果和三只松鼠哪個好吃?對比過后就有答案。

　　品牌歷程對比

　　洽洽是我國堅果炒貨的開拓者,成立于2001年,起家于安徽省。在過去20多年的發(fā)展中,洽洽已經(jīng)成為堅果炒貨行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),并將產(chǎn)品出口外銷至近50個國家和地區(qū),享有極高的知名度和市場影響力。三只松鼠的發(fā)展歷程可以追溯到2012年,雖然起步晚,但是出色的品質(zhì)和獨特的品牌形象,迅速崛起,成為行業(yè)前排選手。在品牌歷程的對比中可以看出,洽洽堅果和三只松鼠都有較長的經(jīng)驗和市場積累,基本旗鼓相當。

　　產(chǎn)品品類對比

　　從產(chǎn)品特點來說,洽洽在全產(chǎn)業(yè)鏈和創(chuàng)新上下了很大的功夫,各類堅果品類層出不窮。每日堅果是洽洽堅果主打產(chǎn)品,以四種堅果和三種果干的組合,帶來酥脆口感,香甜可口。比如洽洽小黃袋每日堅果,添加了核桃、巴旦木、腰果、榛子四種堅果以及藍莓干、蔓越莓干、黑加侖三種果干,堅果酥脆醇香,果干酸甜可口,二者按照科學比例混合,不僅保證了良好的口感,也讓每日營養(yǎng)攝取更加均衡。洽洽小藍袋益生菌每日堅果還添加了40億BC2000活性益生菌,酸奶味濃郁,堅果不膩又開胃。

　　而三只松鼠則以混合堅果為主打,通過不同種類和比例堅果的搭配,打造口感豐富的產(chǎn)品。但是相對比而言,洽洽堅果的全產(chǎn)業(yè)鏈更有優(yōu)勢,可以從全程控制堅果品質(zhì),堅果更新鮮。意識到全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的三只松鼠,目前也進入了探索在建階段。

　　營銷宣傳對比

　　從營銷策略來看,洽洽更懂得迎合消費者的需求,老少皆宜。為了吸引年輕人目光,洽洽積極進行跨界聯(lián)名,拓寬消費場景。比如,洽洽和山海經(jīng)聯(lián)名,推出《神獸獻瑞》全堅果伴手禮,禮盒中有八款不同的堅果選擇,滿足全家人的口味喜好,打開禮盒,還可以看到山海經(jīng)IP中的立體青龍形象,十分精美。洽洽還和新希望聯(lián)名推出寵粉咔嗞嚼拌杯,醇香酸奶搭配每日堅果谷物脆,帶來每日好味道。三只松鼠的策略則是推出精美的主題定制禮盒,并聯(lián)合一些網(wǎng)紅進行帶貨,充分發(fā)揮了社交媒體的作用,通過與知名IP的聯(lián)名合作,也吸引了眾多粉絲的關(guān)注。